发布日期：2026-06-05 16:58    点击次数：200

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网易汽车1月24日报谈 自1988年至2023年，一汽奥迪奉陪中国汽车产业走过了35载春秋。见证了从燃油车到新能源汽车的校正，从奥迪100的经典之作到PPE平台首款家具Q6 e-tron原型车的惊艳亮相。

如今，濒临电动化、智能化波浪的奔涌上前，一汽奥迪也碰到了前所未有的挑战。尽管如斯，一汽奥迪依然给出了让中德股东状态的答卷。

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领跑中国市集 引颈寰球电动汽车增长

2023年，一汽奥迪总销量增速稳居一线豪华车品牌的第一位。从数据上看，2023年一汽奥迪总销量为698,188辆，竣事了9.8%的增长，占奥迪品牌寰球销量的36.8%。其中，入口车增长率达42.9%，增速位居一线豪华阵营第一。燃油车方面，一汽奥迪同比增长7.3%，增速位居一线豪华阵营第一，新能源家具增长率达178%，增速位居一线豪华阵营第一。

用一汽奥迪销售有限背负公司总司理安德楷的说话来玄虚，那即是“剖析的市时势位”。Q5、A4和A6这三款主销车型，在中国市集销量区分占寰球销量45%、57%和68%，剖析的输出为品牌作念出了相等遑急的孝顺。

值得一提的是，在2023年10月底，一汽奥迪竣事了品牌销量的里程碑：一汽奥迪在华累计销量罕见了850万辆，成为第一个亦然独逐一个在中国竣事此销量的豪华汽车品牌。

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不仅在中国，2023年关于德国奥迪公司相似是获利满满的一年。这一年奥迪累计向寰球用户托付了190万辆车，竣事了17.4%的功绩增长，高于合座市集的增长率，也创造了其品牌历史的新里程碑。其中电动汽车2023年寰球托付17.8万辆电动汽车，比较于2022年增长率达到51%。

安德楷觉得，寰球对这些车型的高需求讲明了奥迪品牌的强壮和出色。而在品牌将来的盘算推算中，要点也会放在电动车盈利智力和家具组合上。

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从家具、技能、办事、渠谈、营销等多维度进行质的升级和优化，在安德楷看来，许多新势力只是在其中的一项或多项领有一定的上风，但要念念全维度跳跃传统豪华品牌，还需要更多时刻的积淀。

稳中求进 全域拓展家具矩阵

这不是个轻松的赛季，抛开高强度练枪，枯燥的训练赛这些职业选手的家常便饭，队员们还要克服疫情肆虐带来的生理和心理双重压力。能在这场厮杀中走到最后，实力很重要，但运气同样不可或缺。

据报道，Pendal驻悉尼收益策略主管Amy Xie Patrick称，2年期美债收益率中期内可能跌至4%左右，鉴于美国6月通胀降幅超出预期，美联储可能会更早开始放松政策。

相似，一汽奥迪销售有限背负公司实施副总司理李凤刚用了“稳中求进”这几个字，玄虚了一汽奥迪在2023年的策划透露。在他看来，策划上的韧性来自于历久的辅导，有完备的家具矩阵和优质的办事，有剖析教训的经销商收罗，更有跳跃850万用户的青睐，这些才是稀世之宝的钞票。而一汽奥迪的品牌透露，也得益于从家具到技能到营销和办事等各个业务畛域的灵验阵势。

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最初在家具方面，一汽奥迪全域彭胀我方的家具矩阵，包括38款燃油车，6款电动车。其中燃油车方面，有兼顾优雅和性能聚积的S4 Avant上市，也有携强壮V8发动机的SQ7暗夜（丨）版亮相。

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新能源是一汽奥迪2023年发力的要点。这一年有Q4 e-tron荣获中央播送电总台举办的第三届《中国汽车盛典》“最好低碳车”大奖和2024年度汽车盛典“天下年度十大推选车”，也有搭载R8跑车基因的e-tron GT上市，而奥迪下一代电动平台家具Q6 e-tron 原型车、A6 Avant e-tron concept重磅亮相。此外，urbansphere 、activesphere等sphere系列想法车的推出，展示了一汽奥迪将来的家具布局。

其次，在技能方面，一汽奥迪强调高质地和安全程序以及工艺和立异。通过诈欺AI系统将点焊质地戒指的严格检测推向了一个新的高度。同期，奥迪干与1亿欧元，在英戈尔施塔特开设全新车辆安全中心，用于被迫安全的发展，远超国外程序。此外，奥迪还在赛场上测试电动化技能，最终赋能量产车。

打造多元化营销 深耕用户办事与公益奇迹

同期，在营销方面，一汽奥迪打造丰富的营销IP，不停立异冲破，直面用户。

这一年，一汽奥迪依托Audi Sport 40周年，推出了RS城市赛谈4.0地下赛谈；这一年，奥迪Q眷属极境之旅，穿越了10000多公里的219国谈；这一年，Q3眷属在上海张园打造的“来晒街区”，成为年青潮水用户的打卡圣地。

此外，一汽奥迪围绕旅行车试驾体验，王人集了天下的瓦罐车主，一谈共享对旅行的爱好；还打造了Ms.Audi 平台，为女性用户们提供看见“真我”，活出理念念的“自我”的契机。

值得一提的是，一汽奥迪秉合手“在中国，为中国”的理念，对河南洪涝、甘肃地震等突发灾情第一时刻反馈，伸出援手；同期，企业深耕儿童及青少年公益奇迹，规则2023年联袂中国儿童少年基金会，依托一汽奥迪公益基金，共筹集资金跳跃1400万元，笼罩20个省市，惠及儿童跳跃10万东谈主次。

终末，在办事方面，一汽奥迪将用户放在业务中心，发展成一个合座的用户生态系统。规则2023年9月，一汽奥迪全面升级了472家4S店，皇冠娱乐在上海、深圳、成都开启四家Audi e-tron Space体验店。与此同期，他们也对品牌充电系统进行了升级，规则当今在中国建筑跳跃65万充电桩，位列中国中高端汽车第一矩阵。此外，他们还围绕家具强化数字化体验，笼罩购车、用车、出行全生命周期，通过一汽奥迪APP、官网等以及天猫等电商平台矩阵，丰富线上办事，恬逸用户及时在线的互动需求。

优质的办事带来了剖析的用户口碑。从J.D. Power 中国汽车售后办事状态度商榷中，不错看到一汽奥迪也曾第11年在这个调研中得回了豪华汽车品牌的冠军位置，讲明了奥迪品牌的考究口碑。同期，好口碑也离不开与配结伴伴的共赢不单是是股东层面，也包括与经销商的配合。一汽奥迪有相等弘远的经销商收罗，跳跃620家经销商，其中跳跃77%的经销商与一汽奥迪的配合也曾跳跃5年，和其他新的品牌比较，这是奥迪品牌的又一可贵钞票。

奥迪加速电气化转型 Q6 e-tron领衔PPE平台

濒临汽车行业的电气化转型波浪，奥迪正加速PPE纯电平台家具的上市节律。据先容，全新Q6 e-tron量产版盘算推算于2024年夏日认真发布，A6 e-tron系列车型则盘算推算于同庚秋季认真发布。与此同期，针对中国市集的长春奥迪一汽新能源车坐褥基地也正在有序建筑中，并将于2025年投产国产Q6 e-tron、A6 e-tron系列车型。

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据悉，PPE纯电平台是奥迪与保时捷共同研发的模块化架构，会通了引颈行业的顶端技能和功能想象理念。基于PPE纯电平台带来的三电技能冲破，Q6 e-tron在WLTP工况下续航里程跳跃了600km，其搭载的100kWh大容量电板扶持第二代800V快充技能，可竣事高达270kW的充电功率，仅需30分钟即可从电量10%充至80%。

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安德楷暗示，得益于PPE纯电平台带来的长轴距与短悬比例，Q6 e-tron不仅领有好意思满的车身比例，还创造出一个更得当好意思学和东谈主体工程学的三维空间架构。其内饰布局强调舒畅氛围，环抱式想象从车门蔓延到所有这个词座舱，让视觉体验胶漆相投。内饰材料聘请也与想象立场高度调处，营造出融洽、温馨的空间感。除此以外，由11.9英寸造谣座舱显露屏、14.5英寸全景显露屏和10.9英寸副驾显露屏构成的三联屏想象，还为每个东谈主打造了专属视线，并带来了极富将来感的交互体验。

Q6 e-tron通过由内而外的想象理念以及全面校正的数字化科技，将豪华智能出行体验进步至全新田地。

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理睬2024年：强化家具竞争力 应答浓烈市集竞争

2024年标识着奥迪品牌确立115周年，代表着中德两边股东之间36年的胜仗配合。关系词，安德楷指出，将来的12个月会相等沉重，挑战依然存在，比如豪华车市集新兴品牌的势头强壮，以特斯拉和理念念为代表的新兴品牌，延续刷新各自年度销量纪录，同期加速速率置身豪华阵营。关于新兴的企业来说，“卷”更多是求糊口、求发展的方针。在糊口发展阶段，更多是单一方面的格杀，如价钱、技能上风、客户办事等等。因此，2024年奥迪品牌制定的盘算推算要点将放在电动车、盈利智力和家具组合上来。竞争之“卷”许多时候拼的是策划结尾。本年，一汽奥迪若何进步结尾是要道。

在家具上，将围绕燃油和电动双线发展强化家具的竞争力，并计划推出长续航的插电式搀杂能源车型。

燃油车方面，企业将充分挖掘自己现存家具的上风，比如从年青客户更心爱、更多需求的视角，快速推出一些新的彩色外不雅和内饰搭配，进步对年青客户和女性客户的招引力；通过装备价钱的转念，进一步进步家具的豪华感和魔力。

在新能源方面，一汽奥迪盘算推算基于奥迪自己的新能源技能，最新的平台PPE推出A6 e-tron、Q6 e-tron等车型，在2024年将鼓励坐褥责任的程度。濒临比较“卷”的市集竞争，李凤刚指出，一汽奥迪要坚合手历久办法，作念好我方，不会为了加速家具程度，就省掉了该作念的考据和检修，要恒久践行品牌的背负，遵从品牌，遵从对用户的背负。

营销上，一汽奥迪将在拓客方面加大线上和线下的营销干与，推动里面校正创变。在李凤刚看来，往常奥迪品牌的家具建树矩阵有许多，会形成一定结尾的错配，这些家具线需要重新梳理转念，通过镌汰总和等技巧让经销商终局的运营更有结尾。同期，通过个性化定制及OTD快速得回客户个性需求，从而为提效提供基础。

随着人们的生活水平提高，体育活动的重要性也越来越受到重视。

品牌定位迷糊是一汽奥迪发展的痛点之一。李凤刚觉得，咱们需要充分发掘百年造车的千里淀和稀缺的豪华体验，让更多东谈主了解奥迪和新势力，和其他友商的对比上风，这些上风也许并不被客户所了解。因此，一汽奥迪需要在体系智力上进一步精进。濒临竞争，企业里面需要在家具、品牌、运营等等方面，比竞争敌手作念得更好，要愈加积极应答客户的需求，应答新期间客户关于和品牌直联的需求。

转头

在一汽奥迪看来，2024年将是止境的一年，行业竞争依然浓烈，挑战依然存在。关系词，他们也透透露了发自内心的详情和乐不雅。正如在拉力赛上时而会碰到险阻对抗，也有前路平坦，但胜仗者老是玩忽从难得中重新登程，取得最终的胜仗。总之，他们也曾作念好了准备，理睬这段注定不会粗造的旅程。